让游客脚步停下来

——全市旅游宣传促销工作综述

本报记者 刘怀英 实习生 邓尚文

    “一座山，两座山，刚刚才过剑门关，昭化近，成都远，蜀道难于上青天……”

     这首以童白开头的歌曲《蜀道》表达了广元人民对美好明天的憧憬。

其实，广元旅游也是一首壮歌！

广元旅游业从上世纪八十年代起步，但却一直曲折发展，旅游知名度不高。游客以西安、成都、重庆及周边地区的散客为主。

近年来，广元把旅游业作为支柱产业来发展，在加大旅游基础设施建设的同时加大对外宣传促销力度，并探索出一系列成功的宣传促销之路。

   今日广元旅游今非昔比。2013年，全市旅游接待人数2414.96万人次，较上年增长25.9%；旅游产业总收入112.58亿元，增长35.8%。

携手媒介  树广元旅游形象

   把准需求脉搏，营销也要有的放矢。

“媒体代表公众声音，传播面广，影响力强。我市把“剑门蜀道，女皇故里”作为城市形象宣传主题，围绕‘市县（区）统筹、政企联动、抱团发展’的营销思路，通过媒介对广元旅游进行全方位、多角度的宣传，为广元旅游树立良好的形象。”市旅游局副局长郑娟如此告诉记者。

除了在广元陵江收费站、广陕高速等车流量大的地段竖立主题广告牌外，还充分利用旅人网、最爱四川旅游网、腾讯艺龙网及我市的相关网络等进行了长期合作，制作专版和主题宣传网页，博文炒作，宣传广元旅游；

与国内两大主流门户网站腾讯、新浪开展战略合作，广元旅游产品在国内最大专业网站携程网全面集中上线交易，建设广元旅游资讯网，构建“1+7+N”网络宣传体系，广元旅游网络宣传迈上新台阶。

策划并协助成都电视台拍摄了《全图三国》，在东南亚国家播出；

争取香港有线23台（中国旅游与经济电视台）开展的《美丽中国·好玩四川》在广元的拍摄及作品展播；

央视《远方的家——百山百川行》大巴山系列节目在广元拍摄两集并已播出。另外，《远方的家——江河万里行》也在广元进了拍摄，预计8月将播出。

尤其是《两天一夜——旅游梦想》大型明星户外综艺真人秀节目在四川电视台和韩国KBS台同步播出，其收视率跃升到全国综艺节目前十位。网上点击量超过千万。

争取20余家首届全国重点网络媒体记者走进广元游剑门关蜀道，耍昭化三国古城，品山水太极奇观，揽女皇故里美景，让更多海内外游客了解广元这座千年名城的今日风采。

   广元旅游依托各种媒介，把广元旅游最美的一面展现在世人面前，让更多的游客来广元旅游。

旅游商品  彰显地方特色

“看，扑克牌上有广元各处旅游景点的介绍，真方便。”在皇泽寺景区游客中心，来自成都的张浩手里拿着一副以 “剑门关蜀道，武则天故里”为主题的《玩遍广元》特色旅游扑克牌在同行的伙伴中传递。

这副‘玩遍广元’特色旅游扑克牌，作为旅游特色商品赠送游客，用于宣传广元旅游，市内各景区景点都有销售。除《玩遍广元》扑克牌外，还有《西望蜀道》图书、赴台推介和赴北京、杭州等地推介宣传品近10种；研究开发了水晶、陶瓷、真丝织锦等反映剑门蜀道文化、女皇盛唐文化等十大系列100余种旅游商品；

制作完成了剑门蜀道旅游宣传歌曲、剑门蜀道旅游宣传画册、剑门蜀道旅游宣传片及广告片、广元旅游地图等在西博会、国际自驾游交易会等国家、省、市重大活动上免费发放；

广元旅游微电影已完成故事策划，进入比选程序；《剑门蜀道故事集》完成招投标，正在编制内容；《玩转四川—走进广元》书籍完成初稿；

    这些具有广元地方浓郁文化特色的商品一经推出，便受到国内外游客的喜爱。

一月一主题  带动旅游促销热潮

旅游促销，一月一特色，好戏连台。

    广元是一个历史文化厚重、山水自然风光优美的地方，各地都有自己独特之处。借助这些风情各异的风俗及自然景观举办活动，给游客一种耳目一新的感觉。

无论是节假日还是平时，举办一系列独具特色的活动为游客助兴，使社会持续关注广元，带动广元旅游市场的持续升温。

2013年3月，举行中国·苍溪梨花节；

4月，青川县首届花卉生态旅游形象大使“花仙子”—唐家河紫荆仙子选拔赛决赛、唐家河紫金花节在青川举办；

5月，在利州区龙潭举办田园风情活动周和中国·宝轮第五届菖溪河--紫兰湖乡村生态旅游露营节、

7月，分别在广州、深圳开展广元旅游推介活动；

8月，在朝天区曾家山举办曾家山避暑节，举行系列民俗文化活动；

10月，在旺苍举行2013四川红叶生态文化旅游节暨第五届红色文化旅游节旅游产品推介会；

……

     在很多地方，没有活动就可能没有旅游。今年我市将借力承办“2014中国四川国际文化旅游节”、“广元国际女儿节”等旅游节庆活动为平台开展三国文化、女皇文化、红色文化、绿色文化等的宣传，形成一县一特色、一次一主题，让各县区的旅游都得以平衡发展，从而提高广元在国内外的知名度和美誉度，营造浓厚的旅游氛围。

客源地促销  引来游客无数

知名度不高一直是制约广元旅游发展的“短板”，如何破题？广元主动出击，制定了“立足省内、重点周边、面向全国、拓展入境”的营销策略。

    强化西安、重庆等周边重点客源市场宣传，去年6月19—21日，到西安举行了大规模的广元旅游推介会，在西安铁道国际旅行社、西安华商国际旅行社建立广元旅游营销中心，依托营销中心实行驻地宣传营销，确保宣传营销落地。

依托航线加强中远程客源市场营销，以航线带游线，以游线带航线，在北京、杭州、广州、深圳等地建立广元旅游营销中心，实行根据地式持续营销。到韩国、新加坡、泰国、进行了广元旅游宣传。

同时狠抓专列旅游，首先和西安铁路旅行社进行对接，利用铁路上的资源来做从北方开往广元的旅游专列，同时又和西南铁路旅行社牵手做南方开往广元的旅游专列。如今，广元旅游已走进全国各大省市。

截至目前，已有23趟包列，7趟专列开进广元，包列人数已达900余人，专列人数已达3400余人。

“我市将继续巩固成都、重庆等一级客源市场，进一步开拓汉中、宝鸡、西安等二级客源市场，积极发展北京、黑龙江、杭州等新的客源市场，主推五条精品旅游线路。另外，还将以港澳台为重点，逐步开拓日本、韩国等入境旅游客源市场。”市旅游局局长彭仕扬说。

     如今, “养在深闺无人识”的 广元旅游走向全川、全国、全世界的步伐不断加快。